Concepteur-rédacteur

Le métier de concepteur rédacteur

"Tout commence par un ‘brief’ résumant le problème posé et le contexte de la campagne à réaliser, explique Christophe, concepteur-rédacteur. Mon travail s’organise ensuite en deux grandes étapes. Tout d'abord, je recherche un concept publicitaire en duo avec un directeur. Cette phase peut durer deux heures, deux semaines ou deux minutes. Une fois l'axe créatif retenu, j'entre dans une seconde phase de travail plus personnelle en finalisant les textes (accroches, scripts de films ou dialogues). Pendant ce temps, le directeur artistique s'occupe de la mise en forme graphique (réalisation des maquettes, storyboard, photos)."

Diversité, j'écris ton nom…

Ce métier, qui requiert une stimulation et une émulation intellectuelle permanente n'en reste pas moins paradoxal. "On oscille tout le temps entre deux tendances. Il faut être à la fois fou dans la recherche d'idées et sage pour satisfaire les besoins des entreprises ; rationnel pour tenir nos objectifs économiques et irrationnel dans la ‘poétisation’ de produits parfois terre à terre. Ce comportement relève quasiment de la schizophrénie ! Quant à l’angoisse de la page blanche, elle existe bel et bien : on se lève parfois le matin avec l'obligation de trouver une idée brillante ou pouvant passer pour telle. On passe ses journées à réfléchir, à échanger des projets, à les vendre au directeur de création et aux commerciaux. C’est exigeant, mais paradoxalement, aussi très stimulant."

D'ailleurs, aux yeux de Christophe, le métier ne manque ni d'attraits, ni d'atouts. "On est amené à travailler sur des sujets très variés pouvant aller de la banque au rouge à lèvres. En plus de dix ans de métier, j'ai eu l'occasion de collaborer avec un nombre de marques inimaginable et de rencontrer des personnes très hétérogènes. Enfin, le fait de voir ses créations affichées sur les murs ou diffusées à la télévision confère une satisfaction toute particulière !”

Comment devenir concepteur-rédacteur ?

Créatif par excellence, le métier de concepteur-rédacteur ne répond à aucune règle en matière de formation. Université, école de commerce ou école d'art, l'essentiel est d'acquérir une importante culture générale tout en restant ouvert sur le monde et attentif aux tendances. Cependant, il ne faut pas espérer intégrer le milieu publicitaire sans un certain bagage, bien souvent synonyme d'études longues. En l'absence de formation appropriée, le meilleur moyen de faire ses armes demeure donc l'expérience de terrain par le biais de stages répétés. Un conseil de pro pour se distinguer des autres lors de la recherche de stages : présenter un book de réalisations personnelles composées de fausses campagnes de pub !

Après le bac

Si l'université vous fait de l'oeil, les filières longues dites généralistes seront les plus appropriées. Les cursus de lettres, d'histoire, de sciences économiques, de sciences sociales, de droit ou de communication permettent d'acquérir une certaine aisance à l'écrit et d’intégrer un mode de réflexion efficace. Côté écoles, le choix est vaste : Sciences Po, écoles de commerce, écoles d'art ou de communication, à chacun de choisir son orientation selon ses affinités. Adeptes des cycles courts, misez sur un BTS Communication des entreprises puis sur une licence professionnelle Rédacteur technique pour forger vos premières armes. Ensuite ? Cap sur les stages et les expériences professionnelles multiples pour constituer votre carte de visite.

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